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很多人认为网站的首页排名能力超过分类页。这一点从很多公司做
SEO
报价,或者自己做站预估排名难度时,以前
10
名或者前几页有多少网站首页来做参考可以看出来。如果前
10
名都是网站的首页,他们就判断这个词很难做。
这样的想法是没有根据的——一个网站的首页排在另一个网站分类页前面,自然是有原因的——但是没人说过这个原因,这个结论就这样流传开了——也许是某个牛
B
的大佬在某次牛
B
的培训上“透露”了这个牛
B
的经验。不过,一个结论没有根据,就值得怀疑。所以,下面是我的怀疑及分析。
抛开剂量谈食物毒性是扯淡的,抛开搜索词谈排名也没有意义。所以先确定一个搜索词
“iphone”
吧,下面都以百度搜索
“iphone”
的结果进行分析。
百度搜索“iphone”排名:
这个结果保留了很多开挂的网站,但毕竟只是示例分析,所以就不声讨他们了。
这
15
个结果中,网站首页有
5
个,分类页
+
专题页有
9
个,还有
1
个内容页。结果中有
4
个网站首页排在后半部分,似乎已经说明了网站首页排名能力并不比分类页强。但现在下这个结论,我也成了经验主义的“肤浅”的人了,所以我会继续分析。对了,在这里推荐下果壳的一篇文章《
规律什么的都是骗人的
》,目前
SEO
里面太多的经验主义,太多通过“规律”得出的结论。其实很多所谓的经验都经不起推敲。
那么,先从内容开始吧。
排名前列的结果,是搜索引擎认为的,在其收录的页面中,这些页面的内容是和搜索词最相关的。同样的,每一个有排名的页面的内容,也是这个网站中,与搜索词最相关的。
似乎有点绕口。这么说吧,排第一的“
iphone.tgbus.com
”这个页面,是“
iphone.tgbus.com
”这个网站中和
iphone
最相关的;排第三的“
iphone_
百度百科”这个页面,是
“百度百科”中和
iphone
最相关的。
判断内容相关性,有很多算法,
tf-idf
,余弦相似,最大熵等等,这里就用最简单直观的的
tf-idf
来判断吧。
下面是用
55la
的关键词密度检测工具和百度
site
结果估算的
TF-IDF
。
Tf-idf
估算结果:
这是个严重估算的结果,严重到很多结果是负的(
site
结果让人吐血),这还好,最严重的是排名第一的是最小的那个
…
其实算完这
15
个页面的
tf-idf
我就后悔了,这样的结果要我怎么分析才能把大家忽悠住嘛
T_T…
费了半天时间弄的数据也不能浪费了,硬头皮上吧。
如果不管网站的主题和权重,百度经验的专题页面是相关性最好的,应该排在第一的位置,而
iphone.tgbus
是
15
个结果里最不相关的,应该排在最后——单纯考虑页面相关似乎是这样,那,什么地方出了问题呢?
你不会真的以为我会傻到把单个网站页面的
tf-idf
当作网站之间比较的标准吧?嗯,我还没那么傻。
这个道理就像,从普通高中的足球队里挑个最牛
B
的前锋出来,然后从足球学校里挑个最牛
B
的前锋出来,这两个前锋在各自学校里的“前锋
tf-idf
”都是最高的,但是,比赛结果是普通高中的前锋赢了
..
囧
..
我们并不能说普通高中的足球比足球学校牛
B
。
所以,抛开网站主题谈页面的
tf-idf
是不公平的。再举个例子吧,一个网站有一万个页面,但只有一个页面提到了
iphone
,这个页面在网站的
iphone
的
idf
是就是
4
,这个值相当高,但这并不能说明这个页面和
iphone
很相关,很有竞争力。
好,现在比较下这
15
个网站的
tf-idf
吧。
让我们把整个网络当成一个大的网站,上面
15
个网站包括
iphone
的“
site
结果
/
网站页面数量”当成“网站关键词密度”,百度
site
的上限
1
亿为整个网络的页面数量。
估算下网站的
tf-idf
:
这次估算的结果我是比较满意的(偷笑
ing
)。蓝色的区域表示计算网站的关键词密度,网络全部页面为
1
亿。
现在百度经验的
tf-idf
只有
0.25
了,而
iphone.tgbus
的
tf-idf
则是
16.87
,虽然不是最高的,不过,可以说明在
iphone
这个词上,
iphone.tgbus
远比百度经验相关(这不是明摆着的事实么,我竟然扯了那么多
….
嗯,原谅这个开挂的网站吧)
所以,这次从内容角度考虑,首页和分类页面在排名能力的
PK
上,
首页胜。不过胜出的
原因是首页的内容和搜索词更相关,而不是因为它是首页。
再从链接上看看吧。
前
15
名页面链接统计:
其实这个统计并不能说明链接是如何影响首页、分类页面的排名能力的。毕竟这
15
个页面都是很不错的页面,不然不会在一个百度指数
10000+
的搜索词
serp
中排前
15
名。
好吧,先把你的砖头收起来,我真不是来搞笑的,我哪有能力去分析这
15
个网站的链接和
iphone
的相关性呢?我还干点力所能及的事情吧。
我们知道搜索引擎有很多链接分析的算法,从最熟悉的
PageRank
,到各种游走模型;从相关性判断,到垃圾链接分析,林林总总,数不胜数。我们不需要了解那么多的算法,毕竟不是算法工程师,我们只要记住基本的就好了。
放在本文的环境下,就是判断相关性链接分析算法的基本原则。
一句话概括这个原则就是,对的页面推荐对的页面。额,说这个话题好像有点跑题了,而且猫叔在《什么是“用户或者其他网站的真心推荐”的外链》里说的很明白了,所以还是回到主题,首页和分类页面的排名能力上,嗯,和这
15
个网站的关系不大了。
在链接分析算法里,发出大量链接的页面,和大量链接指向的页面,都有很高的权威性(当然不是垃圾链接啦亲!),被称为链接权威页,内容权威页。
一般来说,内容权威页,都是一个网站的内页,讲某个具体话题的。当然百度百科的内容页属于变态,明明一个内容页也导出大量链接(喂喂,百度百科排名好,除了开挂,真的不仅仅是因为
html
标准用的好)。
而
网站的首页、分类页,则是发出大量的链接指向各个页面,是网站的大枢纽和小枢纽,所以一般首页、分类页排名比内容页好(喂喂,真的不是分类页比内页权重高哇)。
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